SCB:s statistik visar också att det bland pensionärerna finns fler förmögna än vad det gör i de övriga åldersgrupperna. Om man tittar på finansiella tillgångar är 12 procent av 65-plussarna miljonärer jämfört med 8 procent av svenskarna mellan 50 och 64 år och 3 procent av svenskarna mellan 35 och 49 år.

”Men dem vill ju inte betala” precis, dem är rutinerade, dem har levt ett helt liv och dem har skinn på näsan. Varför skulle de betala om du är beredd att pruta?

Den största anledningen att sluta med dessa vansinniga rabatter är att detta är huvudparten av dina framtida kunder, de är denna grupp du skall leva på. Alla vet att denna grupp utvecklas lavinartat fram till och med 2019. Det är kanongenerationen* som går i pension. Det har fått allt och de kommer fortsätta att ställa krav. Det vill vara evigt unga och de har massor av tid! Tänk också på att om du ger någon grupp bättre pris så måste en annan grupp betala detta. Så då blir frågan, vilka av dina medlemmar är det som ska betala för detta?

“Men jag har begränsat deras rätt att träna så att de bara får använda lokalerna fram till 16,00″ Ok, du har med andra ord begränsat deras chanser att lyckas, att ta del av hela ditt utbud! Då kanske du även har hindrat dem från att variera sig så att de bara får vara i gym delen? Denna typ av speciallösningar som ger sig på symptomen i stället för problemet, kommer på sikt placera dig utanför marknaden. Alla som är dina medlemmar skall lyckas och detta måste du säkerställa!

Om du vill bedriva samhällsnyttig verksamhet, göra politiska markeringar eller annars utjämna ekonomiska orättvisor i samhället så är det de unga som skall få rabatterna. Men de tar vi en annan gång…

*Jag brukar kalla dem för The Stones Generation för de har alla diggat Mike Jagger som för övrigt fyller 69 år den 26 juli.

Vår huvudföreläsare eller “keynote speaker” som det ofta kallas, heter Joe Cirulli. Detta har nog det flesta redan förstått. Men vem är han och varför har vi givit honom 6 timmar fördelat på 4 olika teman. Här följer en kort beskrivning av de 4 delarna.

- Resistance Training for life: The Gift of Adversity

Joe Cirulli shares the dreams and aspirations that have inspired him over his many years in the fitness industry, including the trials and tribulations he encountered in the process.  Joe has truly lived the truism, “what doesn’t kill you will make you stronger.” He talks about the books that kept him going during times he felt like quitting, the absolute importance of formulating and focusing on goals; learning from mistakes – his own AND others; how people who weathered tough times and survived adversity are real gold mines of wisdom; and PERSISTENCE as the most significant ingredient for success.

I know we all have our own war stories, but the bottom line is that we’re all here because we survived them and are stronger

- Strategic Planning for Club Owners and General Managers

When you understand the value of strategic planning, you take control over your future revenues and profits as well as the overall market direction of your business. Grow and develop the competencies and practices needed to succeed at all levels, and learn how disciplined strategic planning today can improve your results tomorrow. 

- Becoming A High Performance Leader

There are many facets to leadership and there are ways to measure it too. In this session you’ll learn about the tools and process to become a more powerful leader but more importantly how to become a more effective one.  

- Focusing an Entire Organization through the Most Effective Yearly, Quarterly and Weekly Meetings

To get results it’s the leadership’s responsibility to determine the company’s objectives and develop the proper accountability system to accomplish them. In this session you’ll learn the three different style meetings that will get you there and in the process focus your entire organization.

Joe Cirulli har fokuserat sitt liv och arbete på två saker, hjälpa människor att bli friska och bygga en företagskultur som inspirerar människor att bli sitt bästa. De erfarenheter han fick när han arbetade för olika företag, som gick i konkurs, drev honom helt enkelt framåt. Att bo i bilen, förlora jobbet och börja om med 12 cent på fickan, tvingade honom att gräva djupare inom sig. Han började lära sig människans potential genom de böcker han läst och de föreläsare han lyssnade till. Joe skrev ner sina viktigaste mål när han var 21 år. Han startade ett företag med bara $ 1700, vid en ålder av 24. Dessa utmaningar hjälpte honom gå mot målen. Joe hade alltid en vision av vad han ville åstadkomma, men en dag insåg han att om inte alla i hans lag hade samma vision så skulle inte hans Club, Gainesville Health and Fitness, någonsin nå sin fulla potential. För många år sedan läste han en artikel i Harvard Business Review. Artikeln handlade om processen att skapa företagets vision. Han tog vad han lärt sig och formade GHF till en av världens mest kända träningsanläggningar.

Joe Cirulli has focused his life working on two things; helping people become healthy and building a company culture that inspires people to become their best. The experiences he gained working for multiple companies that went bankrupt simply drove him forward. Living in his car, closed down buildings and open ones too, getting down to his last 12 cents forced him to dig deeper inside himself. He started learning about human potential through the books he read and the speakers he listened to. Determining his major goals when he was 21 and starting a business with only $1700 at age 24 helped him move toward those goals. Joe always had a vision of what he wanted to accomplish but one day realized that unless everyone on his team had the same vision Gainesville Health and Fitness would never reach its true potential. Years ago he read a clarifying article in the Harvard Business Review. The article discussed the process of creating your company’s vision.  He took what he learned and molded GHF into one of the more well know health clubs in the world.

De planerar att starta ett nytt liv i ett nytt land … men Rowan Trezise, ålder 33, fick höra av regeringen i Nya Zeeland, att hon och hennes man kan behöva leta någon annanstans efter en plats att bo, eftersom hon är för tjock för att släppas in i landet.

Även om både mannen och hustrun var för feta för att bli antagen när de först ansökte så lyckades faktiskt Mr Trezise, en undervattenskabel specialist som en gång var en medlem av den brittiska armén, minska sitt midjemått och därmed uppfyller de fastställda normerna för ett arbetstillstånd. Mrs Trezise har dock inte uppfyllt målet som sattes upp för henne och därför spärras hon från inträde.

Paret informerades om att Nya Zeeland stoppar överviktiga människor på grund av den potentiella börda de utgör för det nationella hälso-och sjukvårdssystemet. Läs hela historien

Marknadsföringsmisstag #8: Otillräcklig marknadsföringsbudget

Vi spenderar miljoner på bygget och utrustningen, på löner och hyror inför öppnandet av en ny anläggning, men…

• Har du avsatt 8-10% av årets budgeterade omsättning för att visa varför man skall bli medlem i detta?

• Du får det du betalar för, en tydlig och bra annonskampanj inför öppning ger normalt 500 medlemmar i en normal stor stad.

• Lägg minst 4% extra de år du öppnar och lägg allt detta före öppning.

• Bara för att behålla existerande medlemmar beräknar man att 6% måste investeras årligen.

Vi Svenskar äter allt mer färdigpaketerad och färdiglagad mat. Så som pizzor och piroger. Vi äter ute, vi tar oss inte tid att laga mat. Jag gjorde ett överslag och fann att ett färdiglagat mål kostade 27 kr mera än om jag gör mat själv. Låt säga att detta är ett genomsnitt för de som har denna typ av vanor. Då kostar detta 810 kr/mån. Färskt kött, fisk, fågel och grönsaker är dessutom nyttigare! I denna kalkyl har jag inte tagit hänsyn till att det finns de som äter, chips, godis och dricker läsk. Ännu ett sätt att förbättra kassan…

Efter att jag frågat några snusare så kom jag fram till att de förbrukar ungefär en dosa på ett och ett halvt dygn! Detta skulle innebära en kostnad på cirka 1000 kr/mån. Jag kanske inte behöver tillägga det men sjukkostnader för rökare och snusare är sannolikt högre än för den som tränar och väljer att avstå från dessa laster. Det framkommer också att förbrukningen ökar på helgerna (fest) så siffran är sannolikt i underkant.

Om en rökare röker ett halvt paket cigaretter så är detta 750 kr/mån. Det jag känner som fortfarande röker förbrukar ett helt paket, varje dygn! Det flesta vittnar också om att det är dyrare än att snusa. Det skulle alltså sannolikt räcka till ett ganska bra PT paket!

Om du byter bil till en energisnålare modell och lyckas sänka förbrukningen med 0,3 liter/mil så spar du 560 kr/mån (vid 1500 mil/år). Själv kör jag 4000 mil/år så detta är en riktigt bra källa för mig!

Så oavsett om du spelar, äter dåligt, snusar, röker eller kör i en miljöovänlig bil, så kommer kostnaden vara mycket högre än ett klassiskt medlemskap på ett gym. Ge upp valfri last och börja röra på dig!

Med ett sådant här inlägg retar man alltid någon, så jag vill förtydliga att alla kalkyler är uppskattningar, men håll med om att det är billigt att träna på gym!

Marknadsföringsmisstag #7: Felfördelad marknadsföringsbudget.

Marknadsföringen ligger som ett brus från alla i din marknad, du utsätts själv för allt från direktreklam till Tv och radioreklam.

Det gäller att du syns vid rätt tillfälle på ett sätt som är anpassat till din budget.

• Har du fördelat din marknadsföringsbudget så att det finns pengar kvar till en nyårskampanj?

• Korrekt sätt att arbeta med kampanjer i vår bransch bygger alltid på 3 element:

• Intern Marknadsföring, för att värva nya medlemmar genom dina nöjda medlemmar.
• Extern Marknadsföring, för att nå helt nya marknader och nya kunder.
• CAP, för att skapa en känsla av tidsbrist avslutar vi alltid kampanjer tydligt med sista dag.

• Extern marknadsföring kan vara tidningar, TV och radio som sänds utanför vår Club, Direktreklam etc.

• Intern marknadsföring görs genom Planscher, receptionspersonal och skyltar, Interna TV och radio sändningar etc.

• CAP visar på slutet i kampanjerna och syns både externt och Internt för bästa effekt.

• Följ reglerna: Börja och sluta din Externa och Interna kampanj samtidigt.

• Du skall genomföra de stora kampanjerna, dessa är vinter, vår, sommar, höst, jul och nyår.

• Alla branscher har olika hög och lågsäsonger, inom vår bransch är vinter och höst störst, men du måsta synas alla årstider så därför skall du fördela din budget korrekt.

Foto: Lisa Brunzell

Och nu då? Personlig träning är mycket bra. Men hur hittar man motivationen till fortsatt motion på egen hand? Om det forskar Karin Weman på Göteborgs universitet.

Få har möjlighet att vid varje träningstillfälle träna tillsammans med en personlig tränare. Kanske satsar man på att i början ta hjälp, men till slut kommer dagen då det är dags att träna på egen hand. Plötsligt står motionären där och ska själv lägga upp sin träning. Hur klarar en nybliven motionär den fortsatta träningen på egen hand?

– Där har du den viktiga kärnan. Många personliga tränare är jättebra på den fysiska delen men saknar tillräcklig kunskap i beteendevetenskap. Där finns det en utvecklingspotential, säger Karin Weman, doktorand motionspsykologi.

Hon har själv tagit hjälp av flera personliga tränare och menar att många utgår från en tränande person i sina upplägg, någon som dem själva. Därmed missar de människorna som ser det som ett stort steg att bara ta kontakt med ett gym.

Läs hela artikeln i Hallands Nyheter

Marknadsföringsmisstag #6: Irra omkring

Har du en årlig marknadsplan på ditt bord just nu?

Har du mätt vilka medier som fungerar bäst i din lokala marknad och vid olika årstid?

• Har du förhandlat fram ett enhetspris på annonsering i dina favoritkanaler/tidningar etc?

• Har du en Cross och Gerillamarketing strategi?

• Har ansvarig i företaget genomgått CMS Marknadsföringsutbildning och TelTrac Advance som utbildar i dessa strategier?

• Mäter du hur framgångsrik din marknadsföring är?

• Följ det system som du valt och håll dig till detta!

• Titta inte på tillfälliga toppar och dalar, utan mät trender.

BOKA DITT HOTELLRUM NU!

Marknadsföringsmisstag # 5: Missa målen / fel budskap

Man missar normalt syftet med sin annonsering därför att man inte har en tydligt uttalad idé som beskriver vad man säljer och till vem, utan istället följer man troget sina konkurrenter.

• Annonsera om dina produkter om din filosofi och marknadsför din Club.

• Sälj lösningar genom att annonsera om dina program.

• Visa gärna när du flyttar, bygger ut och bygger om, människor älskar detta. Men om du säger att du renoverat din ventilationsanläggning så säger du att du äntligen tagit tag i ett problem. Om du säger att du köpt nya spinningcyklar så säger du att du haft dåliga cyklar tidigare. Så sälj framgång!

• Men framför allt skall varje annons ge läsaren en omedelbar anledning att ringa nu, att se fördelen med att reagera och att välja dig! Din annons ska vända sig till den som ser den!